「3K」（きつい、きたない、危険）と言われてきた建設業界をあこがれの職場へ――。土木建設会社が、オリジナルの絵本をつくった。建設業の魅力を伝えるためという。絵本のモチーフは「桃太郎」。どんな物語なのか。
企画した加藤建設（愛知県蟹江町）は1912年の創業。北海道から九州まで支店や営業所を持ち、従業員は約350人で道路や橋、河川の整備などインフラ整備を主に手がけてきた。
建設や土木は人手不足の業界だが、世間からは「危険な仕事」「何か怖そう」といったイメージを持たれがち。学生に敬遠されることもあり、同社は業界全体を「あこがれの職業№1へ」という思いから、2016年、ブランディングプロジェクトを立ち上げ、環境教育など中心に建設業の魅力を伝えてきた。
今回、絵本を通じてイメージアップを図ることにした。物語はコンペ形式で、社員や絵本作家を目指す人たちから作品を募集。30件以上の応募の中から、プロジェクトメンバーで社員の田中仁さん（31）のアイデアが採用された。
田中さんが題材に選んだのは誰でも知っている「桃太郎」だった。
題名は「桃太郎がやってくる～どうなる鬼ケ島！？～」。建設業界に向けられているイメージを鬼に重ねた。
鬼が悪さをしていると勘違い…
